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      1. 有娃家庭的生活新形态,你中了几个?

         

        如何撬动少儿这个万亿级的消费市场?...





        2018年,新生代家庭出现了这些变化:

        • 孩子们的社交圈里不只是童言童语,他们心智成长的速度不容低估;
        • 儿童过度看?#21482;?#26159;个难题,但内容选择得当也可以发挥正向作用。
        想要了解更多,赶快看看这篇文章吧~
        作者:腾讯营销WE+

        “隔壁小张他们家牛娃在哪个补习班”;

        “地沟油,转基因,我的孩子到底该吃什么”;

        “孩子的个性太强”;

        “亲子时间母慈?#26377;ⅲ?#35848;到作?#23548;?#39134;狗跳”;

        …...



        曾经备受争议的80后、90后,?#23478;?#21040;了为人父母的年纪,这些现实的养儿育儿问题也开始深深引起了他们的焦虑。

        在这些新生代家庭中,有些是辣妈帅爸带萌娃,有些是虎妈猫爸养学霸,他们有着各自的成长之路,也预示着未来中国社会的样貌。

        为清晰勾勒当今中国少儿家庭画像,发掘由此产生的新一波商业红利,腾讯数据实验室基于腾讯数亿用户大数据积累,结合面向全国一?#20102;?#32447;城市超过1500户家庭的线上调研和线下家庭面访,于近日发布了《2018中国少儿家庭洞察白皮书》(以?#24405;?#31216;白皮书)。

        在白皮书中有以下洞察值得我们深思:

        • 在新式教育理念的影响下,家庭成员的话语权已经发生了微妙的改变;
        • 孩子们的社交圈里不只是童言童语,他们心智成长的速度不容低估;
        • 年轻父?#35813;豢张?#23401;子是常态,在难得的亲子时间里他们要把握一些关键;
        • 儿童过度看?#21482;?#26159;个难题,但内容选择得当也可以发挥正向作用。


        具体表现如下:
        ?
        01
        小孩也做主
        孩子拥有更多的消费参与和决策权
        儿童越来越成为家庭的核心,“一人带动全家”的趋势愈发明显。

        与80后、90后那一辈遭到的“绑架式溺爱”不同,05后、10后获得了更多的自主权,他们的意见会被尊重,兴趣?#19981;?#34987;理解,因而也较过去有了更多参与消费决策的机会。
        02
        儿童也有社交圈
        他们会通过观看节目积累谈资
        从5岁开始,儿童就会开始建立自己的社交圈,互相分享喜好。

        小伙伴?#25772;?#35848;论的话题很多是来自于日常观看的节目,动漫及少儿节目只是基础标配,尤其是随着年龄增长,孩子的关注点也开始向知识、兴趣类扩大,纪录片、音乐、综艺、体育、军事、资讯乃至广告,都?#25772;?#20204;讨论的话题。
        03
        小孩选择,家长把关
        优质IP“大小通吃”
        年轻的父母们,日常繁忙程度和过去相比已不可同日而语,能够一起看节目是容易实现的亲子时光之一。

        随着年龄增长,孩子逐渐掌握了观看内容的主导权,家长则充当着内容监督者的角色。

        有教养意义的节目自然成为首选,类似《小猪佩奇》、《巧虎》等寓教于乐的内容成为孩子和家长眼中公认的优质IP。
        04
        儿童对于?#21482;?#35201;“拿得起,放得下”
        家长更倾向?#26377;?#23631;到大屏的“合家欢”


        新一代的儿童不仅是互联网原住民,更是操控电子设备的小能手。

        现在家长们在繁忙或需要安抚孩子的时候往往用一部?#21482;?#26469;解决问题,尽管这种做法饱受诟病,但不可否认屏幕也?#25772;?#20204;了解外界的一扇窗,丰富的内容?#19981;?#28508;移默化地影响着他们。

        让孩子染上“?#21482;?#30270;”绝非家长的本意,但如果节目内容有益,观看时长得当,仍不失为一种办法。

        而无论是为了孩子的健康成长,还是增加陪伴机会,家长?#20960;?#20542;向于?#26377;?#23631;过渡到大屏,通过网络及OTT大屏可以实现“合家欢”的场景。
        05
        更好地陪伴孩子
        是新生代家庭的核心诉求


        透过《2018中国少儿家庭洞察白皮书》的画像不难发现,当下在培养儿童方面的消费增长只是市场表现,而促进这一切产生的主要动力是家长们已经发现“陪伴是最长情的告白”。

        大部分的消费决策都将围绕家庭对信息的获取、辨识、决策来进行,这种习惯将伴随着孩子的成长,也将影响着相关市场的增长。

        面对业已成型的万亿级儿童消费市场,如何有效触达少儿家庭,值得营销人的关注和思考。

        了解《2018中国少儿家庭洞察白皮书》更多

        ↓↓点击阅读原文 可下载


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